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重慶飲料VI設計-重慶飲料VI設計公司-重慶飲料品牌設計公司Seymourpowell重塑了罐裝飲料的品牌

發布時間:2021-05-07 11:46:23

來源:品牌策劃公司

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牛奶基飲料的新外觀包括“外觀淡淡”的視覺形象,更新的包裝格式以及對口味的關注。 Seymourpowell為強化牛奶飲料品牌Nurishment設計了新的標識和包裝,以吸引更廣泛的當代受眾。 富含蛋白質的飲料于1981年推出,最初是作為“隨身攜帶的”。該公司表示,以其環形拉罐包裝而聞名,它很快就成為“英國各地居民最喜歡的拐角商店”。 根據Seymourpowell的說法,該品牌四十年來引起了“狂熱的追隨者”,Nurishment的母公司Grace Foods邀請他參加了這項工作。該項目的主要目的是吸引新老粉絲。 品嘗營養 工作室說,在西摩鮑威爾(Seymourpowell)參與Nurishment之前,圍繞該品牌的言論集中于飲料的營養益處。在此新迭代中,焦點已轉移。 Seymourpowell高級設計策略師Dave Ralph說:“(我們)認為重點應放在產品的真正獨特品質上:其味道。” 因此,簡化了整個與飲料的營養品質有關的品牌的復制,包括包裝,并強調了品味信號。其中包括在標簽頂部引入一致的“奶油”,并創建“可擁有的“滴水””圖形。 “簡化和現代化懷舊的視覺元素” 簡化復制的決定是工作室更廣泛的“整理”任務的一部分。拉爾夫說,雖然藍色品牌的顏色得以保留和“豐富”,但其余的標識元素已“微妙地改變”。 Ralph告訴《設計周刊》:“這是保持標志性元素與創造新資產(例如新瓶)之間的平衡,這種新瓶對品牌而言具有獨特性和可擁有性。”“我們的策略是簡化和現代化使Nurishment如此討人喜歡的懷舊視覺元素。” 例如,該商標已用較柔和的字體重繪,并附有“ The Original”字樣,以突顯該品牌的歷史。 為了獲得更好的可讀性,并且正如Ralph所說,“不僅是那些已經熟悉它的人”可以理解該品牌,顯示Nurishment名稱的菱形圖形的角度已經減小。 針對新消費者的新包裝解決方案 盡管Nurishment錫罐是該品牌最知名的元素之一,但該工作室在對項目的研究中表示,這種罐頭格式可能會成為某些潛在飲用者的“障礙”。 因此,還花費了一些時間來開發替代瓶包裝,這是該品牌歷史上的第一個包裝。這種便利性使其與市場上其他強調蛋白質含量和營養成分的現代飲料處于同一個領域。 “易飲”瓶格式的標簽采用了“??大膽的簡潔性”,以免使原始錫罐蒙上陰影,同時對于新消費者而言仍然可以使用。 至于瓶子本身的形狀,拉爾夫解釋說,西摩鮑威爾的結構設計團隊從傳統的牛奶攪拌機中汲取了靈感。 他說:“這暗示了產品的出處和獨特的奶油味,這種奶油味與眾不同,只有使用新鮮牛奶才有可能。”

 

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